Терминология SEO. Релевантность
Делая поисковый запрос, пользователь надеется получить в выдаче только те страницы сайтов, которые максимально соответствуют тому, что он ищет. Если поисковик привел на сайт, где находится искомая информация, значит страница релевантна запросу, то есть оправдала ожидания пользователя. Можно сказать, что релевантность — один из главных критериев оценки работы поисковой системы, определяющий соответствие ожиданий пользователя с реально полученным результатом.
Чтобы пользователь всегда получал ссылки на релевантные, то есть соответствующие запросу страницы, поисковые системы разработали алгоритм, построенный на плотности и количестве ключевиков. Оптимальное количество ключевых слов не должно быть более 5% от всех слов в тексте, так как меньший показатель расценивается как недостаточный, а больший выглядит с точки зрения поисковой системы подозрительно, то есть есть вероятность, что сайт состоит из спам-страниц.
Алгоритм поиска постоянно меняется, но наиболее релевантными считаются страницы с размещением ключевых слов в начале статьи и заголовках. Также при оптимизации следует использовать синонимы ключевых слов и словосочетания, которые могут быть точно использованы как запрос.
Понятие релевантности стало наиболее актуальным с резким увеличением количества ресурсов. Ежедневно появляются тысячи сайтов и многие из них посвящены одной и той же тематике, но качество размещенных там материалов далеко не равноценное. Также стоит учитывать и то, что на страницах могут встречаться слова, имеющие непосредственное отношение к запросу, но в целом страница не соответствует тому, что ищет пользователь. А после появления дорвеев, то есть сайтов, чьи страницы не несут никакой смысловой нагрузки, но полностью оптимизированы с учетом всех требований поисковых систем, показатель релевантности стал одним из главных. Некоторые поисковые системы активно используют оценки пользователей и уже на основе полученных сведений формируют список выдачи. Поэтому плотность и количество ключевых слов — далеко не единственный критерий, по которому поисковые роботы определяют рейтинг сайта. Можно сказать, что сегодня поисковые системы учитывают все, что свидетельствует об авторитетности ресурса, то есть количество внешних ссылок, возраст сайта, поведенческие факторы.
Одним из важнейших показателей для поисковых систем является цитируемость ресурса, и чем этот показатель выше тем авторитетнее ресурс и его страницы будут считаться более релевантными запросу, чем страницы с более низким показателем цитируемости, даже при правильном размещении ключевых слов и соответствии другим требованиям. В поисковой системе Google данный показатель получил название PageRank, а в Яндекс — ТИЦ (тематический индекс цитирования).
Оптимизируя сайт, и пытаясь сделать его страницы наиболее релевантными запросам, нужно помнить, что поисковыми системами учитывается и так называемый поведенческий фактор, то есть продолжительность посещения страниц, количество отказов. Следовательно, работая над релевантностью страниц, придется строить свою деятельность в двух направлениях: правильно размещать ключевые слова и постоянно наполнять сайт интересным контентом.
0 комментариев